2015-2025，未来的10年，中国平均每年有1800-2000万新生儿，将形成0-6岁总人数超过1亿的庞大消费群。同时，80/90父母受教育水平整体在提升，优生优育成为社会普遍共识，并随着城市化进程的不断推进，父母在孩子身上的投入也在逐年提升。中国母婴消费市场已形成了这样的氛围，给孩子的东西要精挑细选，尽最大能力买更优品质的产品，当然，还一定是绝对安全放心的产品。

  母婴消费市场涉及到衣、食、住、行、用、护、玩、学等方方面面，有数千个细分品类，这些品类既有充分的独立性，又有绝对的融合性，是为数不多能以“行业百货”运作的产业。正是在这样的大背景下，中国孕婴童产业被认为是当前最具投资前景的朝阳产业，即使是一个非常细分的小品类，也蕴藏了巨大的商机，就比如这份所报告研究的婴幼儿湿巾。

  (一)概念

  婴幼儿湿巾专门针对0-3岁孩子使用的湿巾，这时期孩子的肌肤娇嫩，更敏感，因此，婴幼儿湿巾不能添加酒精、香精、防腐剂、荧光剂等，成分和安全级别上要比普通湿巾的要求和标准更高。

  (二)特点

  育儿生活非常辛苦，尤其是孩子的肌肤清洁，是一件麻烦又繁琐的事情。湿巾具有快速清洁、携带方便、一次性等特点，价格也相对低廉，为育儿生活提供了诸多便利。

  (三)分类

  婴幼儿湿巾可根据材料、用途、工艺分类。按材料可分为化学纤维无纺布湿巾和植物纤维素纤维无纺布湿巾，市面上大多数婴幼儿湿巾是以化纤无纺布为材质，而采用植物纤维素纤维无纺布原料的非常少，老板集团旗下的小植家是纯植物无纺布湿巾的代表;按用途可分为手口湿巾、洁肤湿巾，洁齿湿巾等;按工艺可分直铺和交叉铺网两种，直铺的抗拉性较差，较薄较透容易变形起毛，交叉铺网也叫纵横网织，具抗拉性基本不变形，布质厚实不容易渗透。

  (四)功能

  婴幼儿湿巾和普通湿巾一样，主要有两大功能，清洁、抑菌、杀菌功能，90%以上的产品是用于孩子的肌肤清洁，而带有消毒功能的湿巾主要用于给玩具、餐具等孩子接触的物品消毒。

  (五)市场规模

  在我国，每年有近2000万婴儿出生，其中0-36月龄的婴幼儿约为5000万，针对0-6周岁婴幼儿，消费群体就超过了1个亿。可见婴儿湿巾在我国有很大的目标消费群，而目前婴幼儿湿巾的市场渗透率只有25%左右。在未来的10-20年内，国内婴儿用湿巾将显示出强劲的发展前景，市场渗透率逐年提升，参考欧美发达国家的发展水平，未来中国婴幼儿湿巾的市场渗透率将超过50%。

  婴幼儿湿巾市场容量将呈现逐渐扩大趋势，随着卫生保健意识提高，婴儿群体的应用不断增多，2009年市场容量为86亿片，2010年达到102亿片， 2011年市场容量达到123亿片，2012年市场容量为146亿，2013年为166亿片，2014年为190亿片，2015年预计将超过225亿片。中国婴童研究中心统计了50个品牌的热销湿巾的零售单价，每片湿巾平均为0.12元/片，按照2015年的消费数量来统计，220亿片的消费总额为26.4亿元，因此，目前我国婴幼儿湿巾市场的总容量大约为25-30亿。

  婴幼儿湿巾获得更安全的品质，一定要从原材料上着手。化纤无纺布作为湿巾材质，虽然价格低廉，也让更多的消费者消费的起，但无法实现完全不含任何有安全隐患的成分。可以预见，婴幼儿湿巾未来的趋势一定是更重视环保、重视植物原料、无添加等。

  随着绿色环保理念逐渐深入人心，可冲散材料的婴幼儿湿巾开始被广泛关注。预计到2018年，全球可冲散湿巾市场将出现井喷现象，市场需求量将大幅增加。但是从目前来看，因为涉及到很多技术门槛，以及对生产设备的要求，大多数企业无法生产，目前植物湿巾品牌和产品并不多，只有诺邦股份下的邦怡科技目前在这一领域领先，符合了市场消费趋势。

  几乎所有人都认同，要做好中国婴幼儿湿巾市场，任何时候都应将品质放第一位，只有不断追求高品质、重视品牌形象、消费者口碑和服务的品牌，才有能获得市场信赖。